母婴营养食品现状：一店一品牌 还没有“老大”

　　随着营养品市场的飞速发展，母婴营养品显示出强大的增长潜力，有望成为下一个弯道超车的领域。
　　但目前，母婴营养品行业还较分散，区域化、单店化的品牌较多，行业尚未形成分水岭。
　　01、营养品品牌众多
　　在渠道中，母婴营养品是门店的重要利润来源之一。随着母婴店获取利润能力的下降，而人力、房租等运营成本却在增长，不少门店已经把营养品看作一大利润来源。
　　随着国家政策的导向及消费者的健康意识增长，从吃得饱到吃得好转变现象愈发明显，因此，消费者对营养品的态度也发生了改变，从过去主要靠导购推荐慢慢变得有消费者主动寻找，这对行业来说是个好的信号。
　　目前，国内母婴营养产品有进口也有国产，品牌非常多。这其中，有保健品企业，也有药品企业在做，近两年，这个行业吸引了一些奶粉企业布局，比如君乐宝、澳优以及贝因美、伊利等。
　　目前，中国母婴营养品市场的需求前景广阔，消费者对多品类、针对性强、有品质保证的优质产品需求越来越强烈。而奶粉企业对婴幼儿营养系统有着多年研究，这为进军母婴营养品领域打下了好的基础，可以以长期研究为前提，推出适合婴幼儿的营养产品。
　　并且目前中国母婴市场主要的消费群体以“80”、“90后”家庭为主，母婴市场作为家庭健康消费的主要入口之一，其价值正在凸显。这类消费者对品质、时效等方面的需求在不断提升，也更追求个性化、定制化。
　　02、加速奔跑
　　当健康消费成为全民关注的热点时，营养品市场也开始加速奔跑。前不久，合生元品牌计划推出三大营养品新品，抢道母婴营养品市场，以实现营养品全品类布局。合生元此次推出的新品为益生菌白金版，钙VD颗粒以及DHA藻油+ARA。近日，澳优也将旗下爱益森益生菌推向市场。
　　随着国内营养品市场的规范及大品牌的进入，优胜劣汰尽显，那些依靠代工、没有研发能力、产品同质化严重、核心技术能力不行的企业将逐步被淘汰出局。
　　新一代育儿主力军的转换也使得母婴消费朝着精细化、高端化、细分化的趋势发展，也催动了母婴行业从业者及时作出调整，适应新的人群市场，并扩展细分品类，以满足不同年龄段人群的消费需求。